2008年2月2日 星期六

佢未必係生果讀者!

最近生果報在港鐵有一系列的廣告,其中一幅就是廣告的中間有一個男人說請食飯,然後旁邊有幾個人來一個「設計對白」:「又請」。廣告右上角寫著:「佢梗係生果讀者!」然後引述一間調查機構的報告,指高收入人士中最多人看生果報。

「佢梗係生果讀者」的意思就是基於廣告描述他是一個高收入人士,故他是生果報的讀者的機會率是1。當然,心水清的朋友已經意會到這是誇張,因為生果報在高收入人士中的市場佔有率根本就不是100%。

但若果生果報真的在高收入人士的市場佔有率是100%,又是否代表那個請食飯的男人一定是生果報的讀者呢?

不是。因為我們還不知道香港的高收入人士中有多少人會買報紙看。若然香港每100個高收入人士中,只有40個會買報紙,那麼即使生果報在高收入人士的市場佔有率真的是100%,那也只代表香港只有40%的高收入人士是生果報的讀者。因此,那個請食飯的男人是生果報讀者的機會率就只有0.4。

香港是一個商業社會,到處都是廣告,我們不難找到當中涉及具誤導性的對白,例如「物件A比其他同類產品的堅硬度多出3倍」、「公司B和公司C的銷售同類產品中,公司B的營業額比公司C高50%」。前者我們根本不知道他們怎樣量度「堅硬度」,而後者隱藏了產品的單價。若公司B的產品單價是公司C的產品單價的2倍,那麼該句對白其實表示了公司B賣出的產品數目比公司C少25%。

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